Wczoraj na konferencji IAB Forum zaprezentowano wyniki raportu o wydatkach na reklamę online w pierwszym półroczu 2009 roku. Raport przygotowany został przez IAB Polska i PricewaterhouseCoopers. Wynika z niego, że firmy wydawały na reklamę w internecie o 14% więcej niż w analogicznym okresie 2008 roku. Łączne wydatki na reklamę w polskiej sieci wyniosły 658 milionów złotych. To 127 milionów więcej niż w pierwszym półroczu 2008.

Udział form reklamowych w wydatkach na reklamę, pierwsze półrocze 2009, raport AdEx, IAB Polska i PwC

Najpopularniejsza pozostała reklama graficzna, wydano na nią co drugą złotówkę - 49,6%  wszystkich wydatków czyli ponad 326 mln złotych (255 milionów w pierwszym półroczu 2008). Odnotowano wzrost udziału tej formy w porównaniu z pierwszym półroczem 2008 roku o 1,6%.

Największy wzrost, o 3,9%  był w wydatkach na marketing w wyszukiwarkach internetowych. Udział SEM w torcie reklamowym wyniósł 24,9%. To kwota prawie 164 milionów złotych, o ponad 52 miliony złotych więcej niż w analogicznym okresie 2008 roku.

Niewiele zmniejszył się udział wydatków na ogłoszenia online w ogólnym torcie, z 17% w pierwszym półroczu 2008 do 16,3% w analogicznym okresie tego roku. Wydatki na ogłoszenia to ponad 107 mln złotych.

Wydatki na email marketing wyniosły prawie 43 miliony złotych. Ich udział spadł o około pół procenta do 6,5%.

Z 7,5% do 10% wzrósł udział w przychodach w modelach efektywnościowych jak CPA. Sektor finansowy był tym który wydawał na reklamę w sieci najwięcej, aż 12,9% wszystkich wydatków. Branża handlowa 8,6%. Na kolejnym miejscy była telekomunikacja - 8,5% i motoryzacja - 8%. Artykuły spożywcze to 4,1% wydatków.

Wyniki dotyczące wydatków na reklamę online opracowano na podstawie danych o przychodach brutto 31 podmiotów rynku. Bankier.pl i Google odmówiły udziału w badaniu, ich przychody były estymowane.