15 lat reklamy w internecie

27. Oct, 2009. Kategoria:Newsy.

27 października 1994 roku - 15 lat temu na serwisie HotWired.com pokazała się pierwsza reklama graficzna. Jak do tego doszło opisuje na stronach Advertising Age Frank D’Angelo założyciej Nowojorskiej firmy CL&S, w 1994 roku account w agencji MVBMS (część Euro RSCG).

W skrócie wygladało to tak, że w maju 1994 roku Ed Artzt ówczesny prezes Procter & Gamble na jednej z konferencji wezwał marketerów do zwrócenia uwagi na nowe media i nie pozostanie w tyle. Szef D’Angelo wrócił z tej konferencji naenergetyzowany wystąpieniem prezesa P&G. Wyzwaniem Franka D’Angelo było stworzenie graficznej jednostki reklamowej dla pierwszego magazynu online w internecie, HotWired. Strona startowała 27 października i od pierwszego dnia miały być na niej reklamy. Wybrano więc klientów, którzy byli by potencjalnie zainteresowani reklamą na nowym medium. Byli to: MCI, Volvo, ClubMed i infolinia 1-800-Collect. Pierwsze kampanie były własnie dla nich i dla AT&T i firmy Zima. Wszystkie wystartowały w tym samym czasie.

Reklama Volvo przedstawiała logotyp i zdjęcie samochodu, nie było tam żadnego wezwania do kliknięcia czy akcji. Po kliknięciu w banner internauta przechodził na stronę producenta z kwestionariuszem, do wypełnienia gdzie pytano jakim typem Volvo jest zainteresowany.

Najczęściej wspomina się jednak kampanię firmy telekomunikacyjnej AT&T. Na bannerze napisano po prostu “Czy kiedykolwiek kliknąłeś tutaj myszką? Zrobisz to”. Reklamę wymyślił Joe McCambley z Modem Media.

Reklama na HotWired miała wymiary 476×60 pikseli aż do 1996 roku, kiedy to IAB opublikował specyfikację standardowych bannerów i zastąpiono ją rozmiarem 468×60 pikseli.